近年、少子化の進行を背景に父親の子育て参加が叫ばれるようになりました。しかし、その実態は諸外国に比べてまだまだ低水準と言っていいでしょう。その要因は様々ですが、ぼくらがその中で最も大きいと考えているのが、父親たちが子育てに対して持つ「義務的」なイメージです。父親たちの多くは、依然として子育てを母親から言われて仕方なく手伝うものと考えているようです。このような「ネガティブマインド」が、父親を子育てに向かわせない大きな要因になっているのです。
ネオパパクラブのコンセプトは「パパを楽しもう！」です。
子育てを義務感からではなく積極的に楽しむことができれば、父親たちはもっとどんどん子育てに参加するでしょうし、それによって、父親であることの幸福感を味わうことができるでしょう。
ネオパパクラブでは、「パパを楽しむ」マインドを持った新しい父親たちを「ネオパパ」と呼び、彼らのコミュニティ作りを応援するとともに、彼らとともにイベントや商品、サービス、絵本やアニメなどの企画を通じて様々な「パパの楽しみ方」を提案していきます。